飞科剃须刀质量深度解析：国产剃须刀之王的挑战与转型之路

飞科电器作为“国产剃须刀之王”面临的难题：双品牌战略压力增大，未来增长点在哪里？

本文来源于时代周报，作者为朱成呈

被誉为“国产剃须刀之王”的飞科电器（股票代码：603868.SH），目前正在积极寻找新的业务增长方向。

在今年9月，飞科电器的联营企业纯米科技成功获得了在新三板挂牌的资格。飞科电器创立于1999年，以剃须刀等个人护理电器业务起家，在市场上赢得了“国产剃须刀之王”的称号。纯米科技专注于厨房家电领域，飞科电器于2020年投资了该公司，这一举措被外界视为飞科电器有意将厨电业务发展为未来的第二增长动力。

2025年上半年，飞科电器实现了21.16亿元的营业收入，但同比下滑了8.76%。主打大众市场的“博锐”品牌收入下降了18.07%，销售占比降低到19.48%。飞科电器自2016年开始推行双品牌战略——“飞科”品牌定位中高端市场，“博锐”品牌强调性价比优势。理论上，这种品牌组合能够覆盖更广泛的消费群体，但在电动剃须刀市场逐渐饱和、产品同质化问题加剧的背景下，双品牌模式的协同效应难以充分发挥。

“第二增长曲线”能否有效实现，还需要经过市场的检验。有分析人士向时代周报记者表示，飞科电器与纯米科技在技术路径和渠道体系上的关联性较弱，短期内很难形成实质性的协同作用。

剃须刀市场增长空间有限，厨房电器布局尚不深入，双品牌战略又遇到增长瓶颈。在当前“国货新势力”不断涌现、消费需求持续分化的环境下，飞科电器面临的挑战不仅是如何保持传统优势，更在于如何重新激发创新能力和品牌活力，找到新的增长故事。

纯米科技能否成为飞科电器的创新推动力？

飞科电器与纯米科技的合作始于五年前。

2020年3月，飞科电器收购了纯米科技12.38%的股份，并认购了后者3%的新增注册资本。那一年，飞科电器上市已满四年，急需新的增长动力；而纯米科技则凭借小米生态链的支持迅速崛起，被市场称为“厨电领域的新星”。

当时，飞科电器在公告中表示，这项投资是其“专注于小家电领域多品类发展战略”的重要一步。飞科电器希望利用自身在渠道、供应链、管理和品牌方面的资源，与纯米科技在厨房小家电的技术优势互补，从而扩展产品线、提高用户复购率，并适应线上线下融合的消费趋势。

这项合作被市场解读为个人护理行业龙头与智能厨电新势力之间的双向探索：一方寻求第二增长曲线，另一方追求更高的估值空间。

纯米科技的资本化进程并不顺利。

2019年，纯米科技首次透露了IPO计划。2021年12月，纯米科技与招商证券签署了上市辅导协议，计划在主板上市。上市辅导不到一年就中止了——2022年10月，纯米科技撤回了备案，理由是“辅导安排与IPO计划协调困难”，但实际障碍可能在于对小米集团的过度依赖。2021年，纯米科技来自小米的关联销售占比高达88.79%，独立性不足成为上市的主要难点。

2023年10月，纯米科技将上市辅导机构更换为广发证券，重新启动上市筹备。两年后，公司再次调整方向，转向新三板市场。2025年9月，纯米科技正式在全国中小企业股份转让系统挂牌，实现了资本市场的间接上市。

截至2025年9月，飞科电器持有纯米科技13.79%的股份，并在董事会中拥有代表席位。纯米科技仍被归类为飞科电器的联营企业，采用权益法进行会计核算。

飞科电器投资纯米科技，期望在传统个护业务之外建立新的增长引擎。2023年至2024年，纯米科技来自小米集团的销售占营收比例分别达到88.79%和90.26%，自主品牌收入占比不足10%。

产业经济观察家梁振鹏向时代周报记者指出，纯米科技的核心产品集中在电饭煲、空气炸锅等厨房小家电，而飞科电器的主营业务是剃须刀、电吹风等个人护理电器。两者在技术路线、供应链体系、品牌定位以及消费场景上存在明显差异。飞科电器与纯米科技的业务协同度较低，难以通过纯米的业务来解决自身面临的结构性增长问题。

GKURC产经智库首席分析师丁少将向时代周报记者分析认为，纯米科技挂牌新三板，短期内对飞科电器主营业务的直接帮助有限。未来通过整合智能家电技术资源，飞科电器或许能够提升产品的智能化水平。如果协同效应发挥良好，纯米科技有可能成为飞科电器的外部创新支持力量。

双品牌战略面临增长压力

飞科电器的双品牌战略，似乎也正遭遇增长挑战。

财报显示，飞科电器坚持结构性的双品牌战略，“FLYCO 飞科”品牌瞄准高端市场；“POREE 博锐”品牌则定位为高性价比选择。理论上，这种组合能够覆盖更广泛的消费人群，实现产品线的互补。

2025年上半年，博锐品牌营收仅为4.11亿元，同比下降18.07%，销售占比降至19.48%，较去年同期下降2.22个百分点。10月21日，时代周报记者就上述问题多次联系飞科电器，但截至发稿未获得回复。

梁振鹏分析指出，飞科品牌的高端化更多体现在价格层面，而非价值或技术层面的提升。与国际品牌如飞利浦、松下相比，飞科剃须刀在刀头材质、动力调节及智能感应等核心技术方面仍需加强，否则难以在高端市场形成真正的竞争力。

主打性价比的博锐品牌同样面临压力。一方面，它受到小米等互联网品牌的快速冲击；另一方面，在低价白牌产品面前难以建立优势，这使得博锐在性价比市场的突破效果有限。

飞科电器曾希望扩展细分品类，将电吹风打造为新的增长点。2021到2024年期间，该品类收入复合增长率达到14.16%，营收占比从13%上升至18.64%。随着追觅、徕芬等品牌的迅速崛起，飞科电器的市场竞争力再次受到挤压。2025年上半年，飞科电器的电吹风业务营收为3.97亿元，同比下滑3.17%。

丁少将分析认为，追觅等新锐品牌凭借快速的技术迭代和社交媒体营销，正在重新定义个护行业的竞争格局。飞科电器需要在保持供应链优势的同时，加速从渠道驱动向技术加品牌双轮驱动转型，否则可能面临品牌老化的风险。

10月21日，飞科电器股价报收35.89元/股，上涨0.34%，市值为156.34亿元。

相关问答

飞科剃须刀的质量如何？

飞科剃须刀的质量相当不错。飞科是目前国内销量最大的电动剃须刀品牌之一，除了剃须刀，还生产电吹风、理发器等产品。飞科剃须刀主要以入门级旋转式剃须刀为主，价格区间在50元到500元之间。

科仕顿剃须刀的质量好不好？

科仕顿剃须刀的质量表现不太稳定，不建议消费者选择这个品牌。更推荐购买大品牌产品，例如飞科剃须刀等，这些品牌在性价比方面更具优势。随着国产剃须刀品牌的不断进步，市场上有更多可靠选择。

飞科剃须刀怎么样？

飞科剃须刀是国产品牌，其品牌影响力可能不及飞利浦等国际大牌。飞利浦在剃须刀制造领域历史悠久，品质可靠，因此价格较高。在国产剃须刀中，飞科属于领先品牌，产品性能和质量有保障。

飞科剃须刀的质量如何？

飞科剃须刀的质量非常出色，消费者可以放心使用。飞科剃须刀功能多样，型号丰富，配备的锂电池性能稳定，使用寿命长且故障率低，是一个值得信赖的品牌。

飞科剃须刀好吗？

飞科剃须刀确实不错。作为国产知名品牌，飞科提供多种类型的剃须刀，价格各异，高端产品性能更优。消费者可以根据自身需求选择合适的产品。

飞科剃须刀好用吗？

飞科剃须刀使用体验良好。产品手感舒适，耐用性强，是国货中的优秀代表，性价比很高。例如，某些型号采用飞碟造型设计，具备智能防夹须功能，实用且时尚。

飞科品牌的剃须刀好用吗？

飞科剃须刀是一款性价比较高的产品，价格实惠，维护简单，使用感受舒适。剃须效果良好，价格合理，在使用过程中不会引起不适感。飞科电器在个人护理领域有良好口碑。

飞科的剃须刀好吗？

飞科是知名的个人护理电器品牌，其剃须刀产品在市场上享有一定的知名度和用户好评。每个人的需求和偏好不同，因此评价可能因人而异。总体而言，飞科剃须刀是一个可靠的选择。

飞科和小米剃须刀哪个质量更好？

小米剃须刀在质量方面表现较好。产品外包装简洁大方，外观设计流畅，重量轻便，噪音小，刀片采用磁吸式设计，做工精细。双头设计尺寸适中，便于携带，适合出差使用。

大家来说说飞科剃须刀好不好用

飞科电动剃须刀整体表现优秀。产品轻巧易用，采用双刀头设计和“贴面网缝”技术，具备“提须及切剃”功能，以及独立浮动的Micro+贴面系统，剃须效果高效舒适。