飞科剃须刀用户体验如何？深度剖析“国产剃须刀之王”飞科电器的核心挑战：双品牌战略承压，未来增长点何在？

飞科电器作为国产剃须刀领军者的困境：双品牌策略面临压力，如何寻找新增长引擎？

本文源自：时代周报 作者：朱成呈

作为国内个人护理电器行业的标杆企业，飞科电器（603868.SH）素有“国产剃须刀之王”的美誉，如今正积极寻求业务转型，以开拓新的市场增长路径。

2025年9月，飞科电器的联营企业纯米科技成功在全国中小企业股份转让系统挂牌。飞科电器成立于1999年，以剃须刀等个人护理电器为核心业务，长期占据市场主导地位。纯米科技专注于智能厨房家电领域，飞科电器于2020年对其进行战略投资，外界普遍认为这是飞科电器意图将厨电业务培育为第二增长曲线的重要举措。

2025年上半年，飞科电器实现营业收入21.16亿元，同比下滑8.76%。主打高性价比的“博锐”品牌收入同比下降18.07%，销售占比降至19.48%。飞科电器自2016年起推行双品牌战略——“飞科”品牌定位中高端市场，“博锐”品牌聚焦性价比消费群体。理论上，这种组合能覆盖更广泛的用户层级，但在电动剃须刀市场趋于饱和、产品同质化严重的环境下，双品牌模式的协同效应难以充分发挥。

厨电业务作为“第二增长曲线”能否成功，仍需市场检验。有行业分析师向时代周报记者指出，飞科电器与纯米科技在技术路线和渠道体系上关联度较低，短期内难以形成实质性协同效应。

剃须刀市场增长见顶，厨电布局尚处早期，双品牌战略又遇瓶颈。在国货新品牌不断涌现、消费需求多元分化的当下，飞科电器面临的挑战不仅在于维护传统优势，更需通过创新重塑品牌活力，找到可持续的增长叙事。

纯米科技能否成为飞科电器的外部创新驱动力？

飞科电器与纯米科技的合作始于五年前。

2020年3月，飞科电器收购纯米科技12.38%的股权，并增资认购3%的新股。当时，飞科电器上市已四年，增长动力亟待加强；纯米科技则凭借小米生态链优势快速崛起，被市场视为厨电领域的新锐力量。

飞科电器在公告中表示，此次投资是其“聚焦小家电领域同心多品类战略”的关键步骤。公司希望整合自身在渠道、供应链和品牌管理方面的资源，与纯米科技在智能厨电技术上的专长形成互补，拓展产品线、提升用户复购率，并适应线上线下融合的新零售趋势。

这项合作被业界解读为个护巨头与智能厨电新秀的互利探索：一方寻求增长突破，一方追逐资本增值。

纯米科技的上市进程并非一帆风顺。

2019年，纯米科技首次披露IPO计划。2021年12月，公司与招商证券签署上市辅导协议，拟在主板挂牌。辅导不足一年便于2022年10月终止，官方理由是“辅导安排与IPO计划协调困难”，但深层原因可能在于对小米集团的高度依赖。2021年，纯米科技来自小米的关联销售占比高达88.79%，独立性不足成为上市障碍。

2023年10月，纯米科技更换辅导机构为广发证券，重新筹备上市。两年后，公司转向新三板。2025年9月，纯米科技正式挂牌新三板，实现资本市场的阶段性目标。

截至2025年9月，飞科电器持有纯米科技13.79%的股权，并在董事会拥有席位。纯米科技仍作为联营企业，采用权益法核算。

飞科电器投资纯米，旨在传统个护业务外构建新增长极。但2023年至2024年，纯米科技来自小米的销售占比仍达88.79%和90.26%，自主品牌收入不足一成，依赖度居高不下。

产业经济观察家梁振鹏向时代周报记者表示，纯米科技的核心产品如电饭煲、空气炸锅等厨电，与飞科电器的主营剃须刀、电吹风等个护电器，在技术路径、供应链、品牌定位和使用场景上差异显著。双方业务协同性有限，难以通过合作解决飞科电器的结构性增长问题。

GKURC产经智库首席分析师丁少将认为，纯米科技挂牌新三板对飞科电器主营业务的直接拉动作用短期不明显。未来，通过整合智能技术资源，飞科电器或可加速产品智能化升级。若协同得当，纯米科技有望成为外部创新助力。

双品牌战略面临增长压力

飞科电器的双品牌战略同样遭遇挑战。

财报显示，公司坚持结构性双品牌策略，“FLYCO 飞科”品牌主打高端市场，“POREE 博锐”品牌定位高性价比。理想情况下，这种组合能覆盖多元消费群体，实现产品互补。

2025年上半年，博锐品牌营收仅4.11亿元，同比下滑18.07%，销售占比降至19.48%，较去年同期下降2.22个百分点。时代周报记者就此事多次联系飞科电器，但截至发稿未获回复。

梁振鹏分析指出，飞科品牌的高端化更多体现在价格层面，而非技术或价值升级。与国际品牌如飞利浦、松下相比，飞科剃须刀在刀头材质、动力调节和智能感应等核心技术方面仍有提升空间，否则难以在高端市场形成竞争力。

博锐品牌也面临双重挤压：一方面受小米等互联网品牌冲击，另一方面难以在低价白牌产品中凸显优势，导致性价比策略效果不彰。

飞科电器曾试图将电吹风培育为新增长点。2021至2024年，该品类收入复合增长率达14.16%，营收占比从13%升至18.64%。但随着追觅、徕芬等新锐品牌崛起，飞科电吹风市场竞争力受挫。2025年上半年，电吹风业务营收3.97亿元，同比下滑3.17%。

丁少将表示，追觅等品牌凭借快速技术迭代和社交营销，重塑个护行业竞争格局。飞科电器需在保持供应链优势的同时，加速向技术驱动和品牌驱动转型，避免品牌老化风险。

2025年10月21日，飞科电器股价报收35.89元/股，微涨0.34%，市值156.34亿元。

相关问答

飞科剃须刀有哪些优点和缺点？

优点：配备智能屏幕显示功能，支持自动研磨技术，为用户提供便捷体验。充电1小时即可完成，续航时间达60分钟，剃须效果良好。缺点：清洗设计可进一步优化，使用舒适度也有提升空间。飞科剃须刀在性价比方面表现突出。

飞科剃须刀的质量如何？是否可靠？

质量可靠。飞科剃须刀性能出色，充电1小时续航可达90分钟，续航能力强劲。配备LED智能显示屏，可实时显示电量、剃须时长等信息，用户体验便捷。

飞科剃须刀型号FS711的使用体验如何？

FS711型号性价比高，在同规格产品中价格优势明显。剃须效果干净，刀头寿命长，适合日常使用。建议根据个人胡须密度选择合适型号。

飞科剃须刀的整体表现怎么样？

飞科剃须刀能高效剃除不同长度胡须，效果持久。刀片自动研磨技术延长了刀头使用寿命。浮动刀头设计适应面部轮廓，剃须更舒适。

飞科剃须刀的用户评价如何？

用户反馈普遍积极，飞科剃须刀质量稳定，功能多样，型号丰富。配备的锂电池耐用性强，长期使用故障率低，是值得信赖的品牌。

飞科FS985剃须刀的真实测评结果？

FS985设计科技感强，无电源键机身简约时尚。流线型握持舒适，LED屏幕显示操作信息。剃须效率高，但噪音控制可进一步改善。

飞科剃须刀是否好用？

好用。飞科剃须刀采用优质刀片和刀网，能轻松剃除顽固胡须，剃净度高。支持多种剃须模式，适应不同用户需求。

飞科剃须刀型号923的测评体验？

923型号搭载荷兰进口自研磨刀片，微珠舒适圈保护皮肤，剃须顺滑。弧形刀头贴合面部，剃须同时减少刺激，适合敏感肌肤。

飞科FS988剃须刀的优缺点分析？

优点：智能屏幕显示清晰，自动研磨功能便捷。充电1小时续航60分钟，性能稳定。缺点：拆洗设计可优化，舒适度有待提升。

飞科FS968剃须刀的质量评价？

FS968质量优良，性能出色，性价比高。智能LED屏显、触肤即启和自动休眠模式节省电量。54组双层刀片剃须高效，是实用之选。