得力打印机怎么样

得力首次推出彩色喷墨打印机，想借高性价比吸引用户

记者 | 徐诗琪

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近期，文创科技企业得力集团推出了多款打印机新产品，这些产品针对家庭和办公场景，起售价格定为1299元。由于中国打印机市场目前仍被日本和美国品牌主导，得力此次将重点放在“国产自主研发”上，强调其产品相比海外品牌具有更高的成本效益。

打印机行业属于典型的“耗材驱动”商业模式，厂商通过低价销售设备，再依靠高利润的原装耗材来盈利。以惠普为例，其打印业务数据可以证明这一点：过去三年中，耗材销售收入超过了家用和商用打印机收入的总和，占该业务总收入的60%以上。

得力集团首席执行官陈雪强在接受界面新闻专访时表示：“耗材的实际成本很低，但市场价格却很高，这在我们看来并不合理。我们希望通过降低耗材价格来减轻消费者的购买压力。”得力新推出的连供型打印机彩色打印单页成本约为0.038元，墨盒型打印机彩色打印成本约为0.12元，均低于国际品牌产品。得力还致力于提升产品的智能化水平，例如添加远程打印和小程序直连等功能。

陈雪强认为，国外品牌在打印机领域已有数十年的技术积累，国产品牌想短时间内超越并不现实，必须遵循客观发展规律。但随着更多优秀中国企业进入这一领域，未来打印机市场格局可能会像手机和家电行业一样逐渐被改变，甚至实现反超。

得力自2015年进入打印机行业后，在全球范围招募人才进行研发，声称目前已实现“完全自主的研发和生产”。

据陈雪强介绍，喷墨打印头是喷墨打印机的核心部件，得力通过建设光刻和蚀刻设备组成的半导体芯片生产线，实现了技术自主突破。在产品线上，得力现已覆盖主流的激光、喷墨、针式和热敏打印技术。

从全球市场来看，日本和美国的品牌如佳能、惠普、爱普生等几乎垄断了打印机市场，在中国市场的份额也超过70%。就打印技术而言，激光打印机速度更快、打印效果更佳，但价格较高，更适合办公场景；喷墨打印机速度稍慢，但价格更亲民，适用于家庭使用。疫情期间居家办公和学习需求上升，喷墨打印机的出货增长表现优于其他类型。

根据市场研究机构IDC的数据，自2021年第四季度起，中国喷墨打印机出货量同比增长显著。2022年第二季度，国内喷墨打印机出货量达到213.9万台，同比增长13.9%，而激光打印机出货量则同比下降3%。

得力也将目标瞄准了家庭打印机市场。陈雪强指出，中国家用打印机的普及率从2019年的5%上升至2020年的8.9%，但与美国和日本等发达国家超过50%的普及率相比，仍有巨大增长空间。他希望未来打印机能成为家庭“标配”电器之一。提升普及率需要加强消费者教育，得力计划借助其国民文具品牌的影响力，在消费者端加大推广力度。

另一个重要因素是，政府集中采购是打印机销售的主要渠道。根据观研天下的统计，政府采购约占整体市场的25%。随着国产化趋势加强，得力面向企业用户的激光打印机有望获得更大市场。中央国家机关政府采购中心的数据显示，2022年起国产品牌打印机在批量采购中的份额从之前的10%左右大幅上升至50%。

在海外市场，得力打印机也计划发挥性价比优势。陈雪强表示，得力已开始布局海外销售渠道，策略是聚焦重点国家。重点国家的标准包括：人口基数大、年轻群体多；经济发展较快；本国相关产业能力较弱。符合这些条件的市场包括东南亚的印尼、越南、孟加拉等国。在这些地区，中国的跨境电商资源可以得到有效利用。

得力集团成立于1981年，已有40多年历史，旗下拥有9大子品牌，除知名的文具和办公用品外，还涉及五金工具（得力工具）、运动产品（安格耐特）、益智玩具（得力益智）等领域。据介绍，得力集团整体SKU数量超过2万，但公司未公开具体营收数据。

对比文具行业的晨光或打印机巨头惠普等上市企业，得力集团尚未登陆二级市场。陈雪强在专访中解释：一方面，公司盈利能力稳健，资金需求不紧迫；另一方面，公司与毕马威、IBM、德勤等咨询机构合作，以提升企业治理的规范性。

“集团整体暂无上市计划，但会通过资本市场路径发展。”陈雪强说，得力集团计划将部分业务分拆上市，例如得力工具，这有助于提升品牌影响力，推动新产业突破。

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